Der Mehrwert individueller Verpackungslösungen Zwischen Branding und Funktionalität für Unternehmen
Die heutigen Produktionskosten sind deutlich gestiegen – aus verschiedenen Gründen: strengere gesetzliche Anforderungen (vor allem in Bezug auf ESG-Themen), höhere Qualitätsstandards und veränderte Kundenerwartungen. Verbraucher und Geschäftskunden wollen heute mehr als je zuvor.
Ein zentraler Faktor für diese Kostensteigerung ist jedoch das Branding – also die Art und Weise, wie ein Unternehmen seine Markenidentität sichtbar und wiedererkennbar macht. Und genau dieses visuelle Wiedererkennen fördert die Kundenbindung.
Deshalb gibt es Fälle, in denen es sinnvoll ist, auf Standardverpackungen zu setzen – etwa weil es der Markt verlangt oder weil das Branding eine untergeordnete Rolle spielt. In anderen Branchen und Unternehmen hingegen trägt eine individuelle, massgeschneiderte Verpackung wesentlich zum Produkterfolg bei.
Wenn wir also über Verpackungsdesign sprechen, geht es längst nicht mehr nur um schlichte Behälter. Verpackung ist heute ein strategisches Kommunikationsmittel und ein sichtbarer Teil der Unternehmensidentität. Sie muss sowohl ästhetisch als auch funktional, umweltgerecht und logistisch effizient sein.
Die zentrale Frage lautet daher: Wann ist eine Standardlösung sinnvoll – und wann sollte man auf Individualisierung setzen?
In diesem Artikel richten wir den Fokus auf die personalisierte Verpackung, die in nahezu jeder Branche Mehrwert schaffen kann – ob Food, Luxusgüter oder Industrie.
Warum Verpackung mehr ist als nur Schutz. Und umgekehrt.
Zunächst eine wichtige Unterscheidung: Oft werden „Verpackung“ und „Verpackungsmaterial“ synonym verwendet – aber das ist nicht korrekt.
Verpackung dient der Präsentation und dem Schutz des Produkts im Verkaufskontext, während das Verpackungsmaterial (z. B. Kartons, Umhüllungen, Paletten, Füllmaterial) in erster Linie logistischen Zwecken dient.
Fokussieren wir uns auf individuelle Verpackungen, lassen sich zwei zentrale Funktionen benennen:
- Identität stiften
Die Verpackung ist oft der erste reale Kontaktpunkt zwischen Kunde und Produkt – wie ein symbolischer Handschlag. Je auffälliger und interessanter dieser erste Eindruck, desto grösser die Neugier und das Interesse am Produkt. - Funktionalität erhöhen
Durch die gezielte Abstimmung mit dem Verpackungsmaterial schützt die Verpackung das Produkt, erleichtert Lager- und Versandprozesse und trägt zur Reduzierung von Umweltauswirkungen und Kosten bei.
Verpackung und Verpackungsmaterial sollten deshalb nicht isoliert, sondern als integriertes System gedacht werden – ein Ansatz, den Neupack seit Jahren verfolgt. Unsere Lösungen entstehen ganzheitlich: formschön, funktional und umweltbewusst zugleich.
Personalisierte Verpackung: eine strategische Chance im B2B
Was bedeutet also Personalisierung in der Verpackung? Ist sie nur ein ästhetisches Detail – oder steckt mehr dahinter?
Tatsächlich bringt ein individuell gestaltetes Packaging viele Vorteile mit sich. Unternehmen sollten deshalb bewusst überlegen, wann und wie sie Verpackungslösungen personalisieren, um ihre Marktposition zu stärken.
1. Das Produkt passt sich dem Kunden an – nicht umgekehrt
Nicht alle Produkte sind gleich. Warum also sollten es ihre Verpackungen sein? Eine Industriemaschine benötigt eine völlig andere Lösung als eine Weinflasche. Standardverpackungen – so vorteilhaft sie auch sein mögen (siehe nächste Episoden) – präsentieren das Produkt oft nicht optimal und verschwenden unter Umständen Platz, Material und Geld. Vom ersten Eindruck ganz zu schweigen.
2. Reduzierte Umwelt- und Logistikkosten
Wenn Verpackung und Versandlösung gezielt auf das Produkt abgestimmt sind, lassen sich Volumen und Füllmaterial deutlich reduzieren. Das senkt nicht nur das Gewicht, sondern spart auch Transportkosten und CO₂-Emissionen.
Wir haben bereits in einem früheren Artikel über die Vorteile der Bahnlogistik bei Neupack berichtet – die Verpackung spielt auch hier eine Schlüsselrolle.
3. Mehr Kundenzufriedenheit
Gerade im B2B-Bereich steigen die Erwartungen. Kunden erwarten heute ein hohes Mass an Sorgfalt, Effizienz und Individualität. Wer mit einem durchdachten Verpackungsdesign auftritt, signalisiert Kompetenz und Kundenorientierung – und hebt sich von der Konkurrenz ab.
4. Mehr Markenwert – auch im B2B
Oft wird vergessen: Auch hinter B2B-Beziehungen stehen Menschen. Eine menschliche, ansprechende Präsentation schafft Nähe, Vertrauen und Identifikation. Die Verpackung kann dabei ein wirksames Kommunikationsmittel sein – gerade dann, wenn sie massgeschneidert ist.
Verpackung in der Schweiz: Qualität, Präzision und Nachhaltigkeit
Wer im Schweizer Verpackungsmarkt tätig ist, weiss: Die Ansprüche sind hoch. Unternehmen suchen verlässliche Partner, die höchste Qualitätsstandards, pünktliche Lieferungen und massgeschneiderte Lösungen mit zertifizierten, nachhaltigen Materialien bieten können.
In diesem anspruchsvollen Umfeld ist personalisierte Verpackung keine kreative Spielerei, sondern eine technische und kommerzielle Notwendigkeit.
Was bedeutet Personalisierung konkret?
Die Anpassung von Verpackung und Versandlösung ist komplex und erfordert Erfahrung. Genau hier kommen die Beraterinnen und Berater von Neupack ins Spiel. Sie begleiten Unternehmen dabei, die optimale Lösung zu finden – mit konkreten Vorschlägen, Tests und fundierter Beratung.
Hier einige Bereiche, in denen wir aktiv werden:
1. Formate und Abmessungen
Besonders wichtig für den Versand in der Schweiz – individuell zugeschnittene Lösungen sparen Platz, schützen besser und optimieren die Logistik.
2. Materialien und Veredelung
Wellkarton? Mikrowelle oder Wabenkarton? Recycelter Kunststoff oder kompostierbare Lösungen? Die Wahl des Materials hat zahlreiche Auswirkungen. Wir helfen, die richtige Entscheidung zu treffen.
3. Design und Druck
Ein gutes Packaging reflektiert die Markenidentität: Logos, Farbwelten, Claims und visuelle Botschaften. Wer personalisieren will, braucht Designkompetenz – auch dafür sind wir da.
4. Integration in den Versandprozess
Schon beim Design denken wir an das, was danach kommt: Picking, Lagerung, Transport. Gute Verpackung vereinfacht alle nachgelagerten Schritte.
Mit dem richtigen Partner – wie Neupack – wird Verpackung zu einem echten Mehrwert, der Effizienz und Umsatz steigert.
Verpackung und Versand: Warum ein integriertes System entscheidend ist
Gerade für ein Unternehmen wie Neupack ist klar: Verpackung darf nicht isoliert betrachtet werden, sondern muss als Teil eines integrierten Logistiksystems funktionieren.
Selbst das Lager spielt bei uns eine zentrale Rolle – als Bindeglied zwischen Produktion, Kommissionierung und Versand.
Warum ist Integration so wichtig?
Ganz einfach:
- Sie beschleunigt die Auftragsabwicklung,
- ermöglicht durch neue Technologien (z. B. KI-gestützte Prozesse) die Reduktion von Fehlern,
- und verbessert die Ausnutzung der Transportkapazitäten.
Eine Verpackungslösung, die auf den ersten Blick rein technisch wirkt, beeinflusst am Ende die gesamte Customer Experience – auch im B2B.
Personalisierung auch für kleine Auflagen? Heute ist das möglich!
Früher galt: Individuelle Verpackung lohnt sich nur für Grosskonzerne mit hohen Stückzahlen.
Heute ist das nicht mehr der Fall.
Dank digitalem Druck und automatisierter Schneidtechnik – gesteuert durch moderne Software – ist es inzwischen möglich, auch kleine bis mittlere Auflagen effizient zu personalisieren.
Was bedeutet das für dein Unternehmen?
- Schnellere Produktionszeiten
- Geringere Kosten pro Testlauf
- Möglichkeit, unterschiedliche Varianten zu testen
- Höhere Flexibilität bei saisonalen oder marktbedingten Veränderungen
Gerade für Firmen mit häufigen Lieferungen in die Schweiz ist diese Anpassungsfähigkeit ein klarer Wettbewerbsvorteil.
Beratung mit Mehrwert: Verpackung als gemeinsames Projekt
Die Vorteile der Personalisierung sind vielfältig – wenn sie gut geplant und umgesetzt wird. Deshalb ist der erste Schritt, einen Partner zu wählen, der:
- branchenübergreifendes Know-how mitbringt,
- auf langjährige Erfahrung im Verpackungssektor zurückblickt,
- und flexible, skalierbare Lösungen bieten kann.
So wird Packaging zu einem effizienten, differenzierenden und wirtschaftlich lohnenden Bestandteil deines Business.
Ist es Zeit für dein individuelles Packaging?
Also, die Frage ist:
Braucht Ihre Marke eine individuelle Verpackung?
Braucht Ihr Business eine kompetente Verpackungsberatung?
In unserem Onlineshop finden Sie zahlreiche standardisierte Produkte – alle individualisierbar.
Man muss sich nur trauen, die richtige Frage zu stellen.
